Matematické Fórum

Prosíme o pomoc při výpočtu marktingové případové studie... už si nevíme rady s úkolem který je napsaný pod zadáním. Jedná se hlavně o část "Kolik subjektů si bude muset reklamu zadat"

Zadání
Josef se rozhodl pro soukromé podnikání. Chce nabídnout netradiční produkt, a to tzv. „Deníček pacoša“. Jde o brožuru formátu A5, která obsahuje 20 tabulek pro zápis jména lékaře, jeho specializace, kontaktů, ordinačních hodin, termínů objednání a přehledu zákroků. Je určena pro každého potencionálního pacienta. Vzhledem k tomu, že tento produkt je zatím na trhu unikátní, chce si jej pan Josef chránit licencí.
Josef uvažuje o dvou variantách produktu:
A/ bezplatná varianta – náklady na její výrobu, propagaci, distribuci a případný zisk by byly plně hrazeny reklamou, umístěnou v brožuře. Brožura by byla v pevné vazbě, aby nebylo možno reklamní části vytrhnout. Bezplatná varianta bude realizovaná ve variantách podle regionů (měst).
B/ individuální deníčky, které by byly vytvářeny „na míru“ (většinou jako dárek) a mimo tabulky by obsahovaly i:
•    25 humorných tematických obrázků – zákazník by měl možnost výběru ze dvou sad obrázků (2 kreslíři), kdy každá by obsahovala 40 obrázků, ohledně obrázků osloví Josef vybrané kreslíře a nabídne jim jednorázovou cenu Kč 200,– za 1 obrázek s tím, že obrázek se pak stane výhradním vlastnictvím Josefa;
•    v titulku brožury jméno pacienta, kterému je určen (např. „Deníček pacošky Barbory“);
•    kroužkovou vazbu pro snadné otáčení stran a možnost případného vytržení listu s již neaktuálními údaji;
•    náklady na poštovné a balné v hodnotě 25,– Kč/výtisk bude součástí ceny produktu, nebude se účtovat zvlášť;
•    úpravu textu a obrázků si bude pan Josef provádět sám, pokud by měl velké množství zakázek (například před vánocemi), najme externí brigádníky (smlouva o dílo), kterým nabídne Kč 20,– za úpravu jedné brožury. Stejnou částku bude vykazovat i sobě za strávený čas.
Další informace a podklady pro výpočty
•    náklady na licencování produktu (ochranná známka – varianta A i B) … 8 000,– Kč
•    cena plnobarevného tisku jedné brožury A  … 46,– Kč
•    cena plnobarevného tisku jedné brožury B (kvalitnější papír) … 62,- Kč
•    kroužková vazba (1 brožura) … 7,– Kč
•    pevná vazba (1 brožura) … 12,– Kč
Ceny reklamy při předem stanoveném počtu výtisků dle regionu:
•    celá strana A5    cca 5 000,– Kč
•    půlstrana (A6)    cca 3 000,– Kč
•    čtvrtstrana      cca 2 000,– Kč
Josef tuto činnost bude provozovat při svém zaměstnání jako vedlejší přivýdělek a rozhodl se projekt realizovat jen v případě, že každoročně dosáhne zisku Kč 50 000,–. V prvním roce podnikání je vzhledem k vyšším nákladům ochoten akceptovat zisk pouze Kč 10 000,–; v druhém roce Kč 25 000,–.
Ohledně rozpočtu na reklamu si Josef stanovil vlastní pravidla následujícím způsobem: první rok Kč 20 000 společně pro obě varianty produktu, každý další rok vždy o 5 % méně.

  Otázky a úkoly k vypracování

4.    V jaké hodnotě je nutno prodat reklamu, aby Josef dosáhl požadovaného zisku? Kolik subjektů si bude muset reklamu zadat, počítáme-li, že 10 % si objedná celostránkovou inzerci, 70 % rozměr A6, a 20 % reklamu na čtvrtstranu. Kolik stran brožury tato reklama zabere?